Cách để có được nhiều khách truy cập toàn cầu hơn (Mẹo SEO quốc tế cho WordPress)
Sẽ thật tuyệt nếu bạn có thể thu hút nhiều khách truy cập từ khắp nơi trên thế giới đến trang web của mình và tăng lưu lượng truy cập phải không?
Với tư cách là chủ tịch của một plugin WordPress SEO phổ biến, tôi nhận thấy xu hướng ngày càng tăng về nhu cầu bản địa hóa (điều chỉnh nội dung của bạn cho phù hợp với đối tượng mục tiêu cụ thể) trên các trang web và trong tiếp thị trực tuyến.
Tôi tin rằng nhiều doanh nghiệp có thể khai thác tiềm năng to lớn bằng cách kết hợp các kỹ thuật bản địa hóa cơ bản với các phương pháp hay nhất về SEO.
Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ các mẹo SEO quốc tế đã được chứng minh đã giúp tôi và nhiều người khác, bao gồm các doanh nhân, nhà tiếp thị và người viết blog, thu hút khán giả toàn cầu.
Lưu ý: Đây là bài đăng của khách của Benjamin Rojas, chủ tịch của All in One SEO, plugin WordPress SEO tốt nhất trên thị trường. Đây là chuyên mục chuyên gia mà chúng tôi xuất bản vào thứ Năm, nơi chúng tôi mời chuyên gia WordPress chia sẻ trải nghiệm của họ với độc giả.
Tôi sẽ chia bài viết thành các mẹo từng bước mà bạn có thể sử dụng. Nếu muốn, bạn cũng có thể chuyển đến một phần bằng cách nhấp vào các liên kết bên dưới:
Tại sao nhắm mục tiêu đến khán giả toàn cầu bằng SEO quốc tế?
Là chủ tịch của một trong những plugin SEO WordPress lớn nhất trên thị trường, tôi có khách hàng từ khắp nơi trên thế giới.
Để kiếm được những khách hàng này, nhóm của tôi đảm bảo rằng All in One SEO có thể được dịch dễ dàng (hơn 50 ngôn ngữ và còn tiếp tục tăng).
Đây chỉ là một cách để có được nhiều khách hàng toàn cầu hơn và có rất nhiều cách mà các doanh nghiệp khác có thể làm được.
Dưới đây là một số lợi ích của việc nhắm mục tiêu đối tượng toàn cầu:
Tăng lưu lượng truy cập: Bất kỳ ai từ bất kỳ đâu đều có thể truy cập trang web của bạn. Tại sao lại giới hạn bản thân? Mở rộng ra quốc tế có nghĩa là lượng khán giả của bạn có thể bùng nổ về quy mô.
Hiểu được nhu cầu rộng hơn của khách hàng: Vấn đề không chỉ là đạt được lượt truy cập. Đó là về việc hiểu những gì những người khác nhau cần và muốn. Điều này có thể giúp bạn điều chỉnh nội dung và hoạt động tiếp thị của mình để chuyển đổi nhiều người dùng hơn.
Tăng cường mức độ tương tác: Khi bạn nói ngôn ngữ của ai đó, theo nghĩa đen và văn hóa, họ có nhiều khả năng lắng nghe hơn. Điều đó có nghĩa là có nhiều lượt chia sẻ hơn, nhiều doanh số hơn và nhiều phản hồi hơn.
Đi trước các đối thủ cạnh tranh: Nhiều doanh nghiệp chưa tận dụng tối đa SEO quốc tế. Hãy bắt đầu ngay bây giờ và bạn sẽ đi trước một bước.
Cách nhắm mục tiêu người dùng ở các khu vực khác nhau bằng SEO quốc tế
Qua nhiều năm làm việc trong ngành SEO, tôi đã học được rằng những thay đổi nhỏ trong chiến lược SEO của bạn thường có thể dẫn đến những kết quả lớn và có ý nghĩa.
Một quan niệm sai lầm về việc cung cấp trải nghiệm bản địa hóa là nó đòi hỏi quá nhiều thời gian và nguồn lực.
Trải nghiệm của tôi hoàn toàn khác.
SEO quốc tế đòi hỏi một số nỗ lực, nhưng nó khá dễ dàng và những lợi ích đáng để bạn dành thời gian.
1. Chọn khu vực bạn muốn nhắm mục tiêu
Không phải tất cả các doanh nghiệp và trang web đều nhắm đến đối tượng quốc tế.
Tuy nhiên, đối với hầu hết các trang web, một lượng lớn khách truy cập đến từ nước ngoài, ngay cả khi bạn không cố gắng tiếp cận bất kỳ khu vực cụ thể nào.
Điều đó không có nghĩa là bạn phải cung cấp trang web của mình bằng mọi ngôn ngữ. Tuy nhiên, bạn có thể xác định và nhắm mục tiêu ngôn ngữ và khu vực nào là dễ thực hiện nhất.
Công cụ hoàn hảo cho việc này là Google Analytics. Nó theo dõi khách truy cập trang web của bạn và cho bạn biết họ là ai, họ đến từ đâu và họ quan tâm đến điều gì.
Nhiều người dùng đã báo cáo khó khăn khi tìm báo cáo họ cần trong Google Analytics. Tôi khuyên bạn nên sử dụng MonsterInsights, đây là plugin Google Analytics tốt nhất cho WordPress.
Tôi sử dụng MonsterInsights vì nó giúp Google Analytics trở nên dễ dàng hơn. Bạn nhận được tất cả các báo cáo quan trọng của mình ngay trong bảng điều khiển WordPress.
Ví dụ: bạn nhận được báo cáo '10 quốc gia hàng đầu' này cho biết khách truy cập của bạn đến từ đâu.
Trong ảnh chụp màn hình ví dụ này, bạn có thể dễ dàng thấy các quốc gia nơi hầu hết mọi người nói ngôn ngữ khác với ngôn ngữ trên trang web của bạn.
Bạn cũng thấy các quốc gia nơi người dùng có thể nói cùng một ngôn ngữ nhưng có sự khác biệt về khu vực, chẳng hạn như tiền tệ cũng như các yếu tố văn hóa và địa lý.
Việc tiếp cận những khách hàng đó bằng cách cung cấp cho họ trải nghiệm bản địa hóa hơn có thể mang lại nhiều người dùng và doanh thu hơn từ những khu vực này.
Để biết thêm chi tiết, bạn có thể đọc hướng dẫn này về cách theo dõi khách truy cập vào trang web WordPress của bạn.
2. Dịch trang web sang ngôn ngữ địa phương
Khi bạn đã tìm thấy các khu vực bạn muốn nhắm mục tiêu, việc dịch trang web của bạn sang ngôn ngữ địa phương là cách dễ nhất để mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn.
Chỉ một thập kỷ trước, việc tạo ra các trang web đa ngôn ngữ không hề dễ dàng. Tuy nhiên, bây giờ bạn có các công cụ và tài nguyên tuyệt vời giúp việc này trở nên dễ dàng.
Cách dễ nhất để phân phát nội dung đa ngôn ngữ trong WordPress là sử dụng plugin dịch thuật WordPress như WPML.
Đây là một trong những plugin dịch thuật tốt nhất cho WordPress và cho phép bạn tạo một trang web WordPress đa ngôn ngữ một cách dễ dàng.
Bạn có thể tự dịch website hoặc thuê dịch giả bên ngoài. Nó không quá đắt và chất lượng bản dịch của con người thường cao.
WPML cũng cung cấp các bản dịch tự động được hỗ trợ bởi AI trên cơ sở trả tiền khi bạn sử dụng. Nó được xây dựng bằng các mô hình ngôn ngữ tiên tiến của Microsoft, Google và DeepL.
Các lựa chọn thay thế: MultilingualPress và TranslatePress
Bạn nên dịch gì?
Câu hỏi lớn tiếp theo là liệu bạn nên dịch một vài trang chọn lọc hay toàn bộ trang web của mình.
Từ quan điểm SEO, đây là cách tôi nhìn nhận nó:
Chỉ dịch một số trang có nghĩa là bạn đang bỏ lỡ cơ hội xếp hạng ở các ngôn ngữ khác. Việc có số lượng trang dịch cao hơn sẽ tạo ra nhiều cơ hội thăng hạng trên công cụ tìm kiếm hơn.
Hãy nhớ rằng, liên kết nội bộ là một yếu tố quan trọng trong SEO. Để nó hoạt động trên một trang web đa ngôn ngữ, bạn cần có đủ nội dung được dịch để tạo các liên kết có ý nghĩa giữa các trang.
Vì vậy, lời khuyên của tôi là: Hãy tìm một bản dịch toàn bộ trang web. Điều này sẽ thúc đẩy SEO của bạn và nâng cao trải nghiệm người dùng, điều mà các công cụ tìm kiếm yêu thích.
3. Chọn cấu trúc URL
Khi cung cấp các phiên bản khác nhau của trang web cho các khu vực khác nhau, plugin dịch WordPress sẽ yêu cầu bạn chọn cấu trúc URL.
Bạn có thể sử dụng bất kỳ cấu trúc URL nào sau đây:
Cấu trúc URL tên miền phụ (Ví dụ: https://en-uk.yourwebsite.com). Nhược điểm của phương pháp này là các công cụ tìm kiếm coi tên miền phụ là các trang web riêng lẻ. Tên miền gốc của bạn sẽ không được hưởng lợi từ cấu trúc này.
Cấu trúc URL thư mục con (Ví dụ: https://yourwebsite.com/en-uk/) Cấu trúc URL này tận dụng quyền hạn của miền gốc của bạn và tốt cho việc xếp hạng trong nhiều trường hợp.
Tên miền cấp quốc gia (Ví dụ: https://yourwebsite.co.uk). Đối với phương pháp này, bạn sẽ cần đăng ký tên miền cho từng quốc gia mà bạn muốn nhắm mục tiêu. Ưu điểm là việc xếp hạng ở một quốc gia có tên miền địa phương sẽ dễ dàng hơn. Điểm bất lợi là nó sẽ được coi là một trang web độc lập và có rất ít lợi ích cho tên miền chính của bạn.
Tham số ngôn ngữ trong URL (Ví dụ: https://yourwebsite.com/?lang=en-gb). Phương pháp này không được khuyến khích vì nó gây khó khăn cho bạn trong việc quản lý URL và khiến người dùng khó nhận ra rằng họ đang xem phiên bản trang được nhắm mục tiêu theo địa lý.
Theo tôi, cấu trúc URL thư mục con mang lại nhiều lợi ích SEO nhất cho các doanh nghiệp nhỏ. Việc quản lý và thiết lập chuyển hướng cũng dễ dàng hơn.
4. Nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa là kỹ thuật được các chuyên gia SEO và nhà tiếp thị sử dụng để tìm ra cụm từ tìm kiếm mà đối tượng mục tiêu của họ đang sử dụng.
Nó cũng áp dụng cho SEO quốc tế.
Ví dụ: mặc dù trang web của bạn có thể xếp hạng cho “Giày thể thao” ở Hoa Kỳ, ở Vương quốc Anh, nhưng khách hàng của bạn có thể tìm kiếm “Huấn luyện viên” và ở Canada, họ có thể sử dụng thuật ngữ “Người chạy bộ”.
Bạn có thể thấy điều này đang diễn ra trên trang web của Nike. Nó có các trang được tối ưu hóa cao cho 'Huấn luyện viên' trên cửa hàng Nike Vương quốc Anh, 'Giày thể thao' trên cửa hàng Nike Hoa Kỳ và 'Giày' trên Nike Ấn Độ.
Bạn có thể chọn quốc gia trong khi thực hiện nghiên cứu từ khóa để tìm lượng tìm kiếm.
Tôi khuyên bạn nên sử dụng SEOBoost để nghiên cứu từ khóa. Nó là một công cụ tất cả trong một để nghiên cứu từ khóa và SEO trên trang.
Chỉ cần nhập từ khóa chính của bạn và sau đó chọn khu vực bạn muốn nhắm mục tiêu.
Nó sẽ tạo ra một phân tích toàn diện về thứ hạng tìm kiếm, phân tích nội dung và những gì bạn cần để vượt qua đối thủ cạnh tranh.
Công cụ thay thế: Semrush, LowFruits, Trình tạo từ khóa WPBeginner
Nếu trước đây bạn chưa thực hiện nghiên cứu từ khóa thì bạn có thể thấy hướng dẫn nghiên cứu từ khóa của WPBeginner là một điểm khởi đầu vững chắc.
5. Tối ưu hóa trang cho SEO đa khu vực
Tôi đã thấy nhiều doanh nghiệp đánh bại đối thủ bằng cách tối ưu hóa hiệu quả trên trang.
Điều này càng trở nên quan trọng hơn nếu bạn đang cung cấp nội dung đa ngôn ngữ nhắm mục tiêu đến các khu vực khác nhau.
Đây là lúc plugin WordPress SEO của bạn phát huy tác dụng.
Bạn sẽ cần một plugin SEO như All in One SEO, giúp bạn tối ưu hóa từng trang với các tiêu đề và mô tả SEO khác nhau.
Ngoài nội dung trên trang, bài đăng hoặc nội dung sản phẩm của bạn, bạn sẽ cần chú ý đến cài đặt SEO.
Tùy thuộc vào plugin dịch thuật bạn đang sử dụng, bạn có thể chỉnh sửa cài đặt SEO trong trình chỉnh sửa dịch thuật. Ví dụ: đây là trình chỉnh sửa dịch WPML, trong đó cài đặt AIOSEO được tô sáng.
Đảm bảo bạn tối ưu hóa từng trang cho từ khóa trọng tâm bạn đã chọn cho khu vực đó.
Về cơ bản, bạn sẽ lặp lại các bước để tối ưu hóa bài đăng trên blog của mình cho SEO nhưng đối với một địa phương và khu vực khác.
Gửi sơ đồ trang web đa ngôn ngữ
Khi bạn đã bắt đầu dịch nội dung của mình sang các ngôn ngữ khác, bạn cần thông báo cho các công cụ tìm kiếm về nội dung đã dịch.
Cách tốt nhất để làm điều này là sử dụng sơ đồ trang web XML. Những tài liệu này cho công cụ tìm kiếm biết về tất cả nội dung trên trang web của bạn, giúp họ thu thập dữ liệu và xếp hạng các bài đăng và trang của bạn dễ dàng hơn.
Nếu bạn đang sử dụng All in One SEO cho WordPress thì bạn có thể truy cập trang AIOSEO » Sơ đồ trang web để định cấu hình sơ đồ trang web.
All in One SEO thay thế sơ đồ trang web XML mặc định của WordPress bằng các tính năng nâng cao. Nó tự động bao gồm tất cả nội dung đã dịch trong sơ đồ trang web của bạn và thậm chí hỗ trợ sơ đồ trang web RSS, video, tin tức và HTML.
Sau đó, bạn có thể tiếp tục và gửi sơ đồ trang web của mình tới Google Search Console.
Tạo trang đích và trang chủ đa ngôn ngữ
Thật không may, nhiều doanh nghiệp thường bỏ qua trang đích và trang chủ của họ khi nghĩ đến trải nghiệm người dùng theo khu vực.
Việc bao gồm các tài liệu tham khảo về văn hóa và nội dung theo vị trí cụ thể trên các trang của bạn có thể giúp chuyển đổi. Tuy nhiên, việc bỏ qua những yếu tố này có thể khiến trang đích và trang chủ của bạn ở các khu vực khác nhau kém hiệu quả hơn trong việc chuyển đổi lưu lượng truy cập thành khách hàng.
Tôi khuyên bạn nên tạo trang bằng trình tạo trang như SeedProd. Đây là trình tạo trang WordPress thân thiện với người mới bắt đầu với công cụ thiết kế kéo và thả trực quan.
Bằng cách này, bạn có thể dễ dàng tạo các trang đích trùng lặp và dịch chúng. Bạn cũng có thể tạo các trang chủ riêng cho các vùng khác nhau.
Về cơ bản, phương pháp này giảm đáng kể khối lượng công việc cần thiết mà không ảnh hưởng đến chuyển đổi.
6. Chuyển hướng người dùng đến nội dung khu vực
Theo kinh nghiệm của tôi, trải nghiệm người dùng được cá nhân hóa sẽ rất tốt cho chuyển đổi. Vì lý do đó, bạn có thể đang cân nhắc việc tự động gửi người dùng tới nội dung được tạo cho khu vực và ngôn ngữ của họ.
Đó là một sự KHÔNG lớn!
Google và các công cụ tìm kiếm khác không khuyến khích thiết lập chuyển hướng tự động cho các phiên bản đã dịch của trang web của bạn bằng cách phát hiện địa chỉ IP hoặc cookie của người dùng.
Điều này là do chuyển hướng tự động có thể ngăn bot tìm kiếm thu thập dữ liệu tất cả các phiên bản trang web của bạn và ngăn người dùng xem nội dung mà họ tìm thấy ban đầu.
Thay vào đó, tốt hơn hết bạn nên thiết lập trình chuyển đổi ngôn ngữ hoặc vùng cho nội dung đa ngôn ngữ và đa vùng của mình. Điều này sẽ thông báo cho người dùng rằng nội dung có sẵn bằng ngôn ngữ hoặc khu vực của họ và cho họ cơ hội chuyển đổi.
Lưu ý: Tất cả các plugin dịch thuật hàng đầu của WordPress đều có trình chuyển đổi ngôn ngữ.
Còn chuyển hướng thủ công thì sao?
Trong một số trường hợp, bạn có thể cần thiết lập chuyển hướng thủ công. Ví dụ: nếu bạn thay đổi cấu trúc URL từ tên miền phụ thành URL thư mục.
Những loại chuyển hướng này có thể cần thiết vì cấu trúc URL cũ sẽ dẫn đến lỗi 404.
Bạn có thể sử dụng trình quản lý chuyển hướng SEO tất cả trong một để đặt các chuyển hướng đó. Nó cho phép bạn thiết lập chuyển hướng trang web và sử dụng REGEX để tiết kiệm thời gian.
Ngoài ra, bạn có thể sử dụng plugin Chuyển hướng miễn phí để thiết lập chuyển hướng. Để biết hướng dẫn, hãy xem cách thiết lập chuyển hướng trong WordPress.
7. Hãy cho Google biết về các phiên bản khác nhau
Google khá giỏi trong việc phát hiện nội dung bằng các ngôn ngữ khác nhau và hiển thị nội dung đó cho người dùng ở các khu vực đó. Tuy nhiên, tôi vẫn khuyên bạn nên thông báo rõ ràng cho các công cụ tìm kiếm về ngôn ngữ hoặc khu vực nội dung của bạn.
Điều này có thể được thực hiện bằng cách sử dụng thẻ HTML hreflang. Hầu hết các plugin dịch thuật WordPress sẽ tự động thêm nó vào tiêu đề trang web của bạn. Đó là một chuỗi nhỏ trông như thế này:
Tại sao nó lại quan trọng?
Giả sử bạn có ba phiên bản của một trang, tất cả đều bằng tiếng Anh nhưng chúng hiển thị giá bằng đơn vị tiền tệ của khu vực.
Nội dung của những trang đó có thể xuất hiện khá giống với các công cụ tìm kiếm và có thể bị coi là nội dung trùng lặp.
Bằng cách thêm thẻ hreflang vào mã HTML, bạn thông báo cho công cụ tìm kiếm về các phiên bản khác nhau của trang để tránh nội dung trùng lặp.
Tôi hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn thu hút nhiều khán giả toàn cầu hơn bằng chiến lược SEO quốc tế của mình. Bạn cũng có thể muốn kiểm tra xem nội dung AI có hại cho SEO hay không hoặc xem các nghiên cứu điển hình về các trang web đã tăng gấp đôi lưu lượng truy cập sau 6 tháng.
Nếu bạn thích bài viết này, vui lòng đăng ký Kênh YouTube của chúng tôi để xem video hướng dẫn về WordPress. Bạn cũng có thể tìm thấy chúng tôi trên Twitter và Facebook.